Công ty TNHH Sản xuất Hàng tiêu dùng Bình Tiên (Biti’s)

Biti’s – Thương hiệu chất lượng cao và tin dùng nhất tại Việt Nam

Công ty TNHH Sản xuất Hàng tiêu dùng Bình Tiên (Biti’s), ra đời vào năm 1982 từ hai tổ hợp sản xuất nhỏ là Vạn Thành và Bình Tiên, là một thương hiệu giày dép quốc dân của Việt Nam.

Khởi đầu trong bối cảnh kinh tế khó khăn, Biti’s đã mạnh dạn đầu tư công nghệ từ Đài Loan và thực hiện chiến lược xuất khẩu để vượt qua thử thách, trở thành đơn vị tư nhân đầu tiên của Việt Nam được nhà nước cho phép xuất khẩu trực tiếp.

Lĩnh vực hoạt động chính của Biti’s là sản xuất và kinh doanh các sản phẩm giày dép đa dạng, phục vụ mọi lứa tuổi với triết lý “Nâng niu bàn chân Việt”. Biti’s không chỉ chiếm lĩnh thị trường nội địa, nói về thành tựu thì sản phẩm của Biti’s còn xuất khẩu sản phẩm đến hơn 40 quốc gia trên thế giới.

Với slogan quen thuộc và những chiến dịch marketing đột phá như “Đi để trở về”, Biti’s đã thành công trong việc làm mới hình ảnh thương hiệu, chinh phục thế hệ người tiêu dùng trẻ và khẳng định vị thế vững chắc của một thương hiệu Việt Nam chất lượng cao.

Thực trạng

Giải pháp

BrainMark không cung cấp các giải pháp rời rạc mà triển khai một bộ ba chiến lược có tính liên kết chặt chẽ, tác động lẫn nhau để tạo ra sự chuyển đổi toàn diện. Có thể hình dung: BrainCRS là xây dựng “bộ xương” vững chắc, BrainCOM là đắp nên “phần cơ bắp” phù hợp, và Brain3PS là cung cấp “dòng máu và năng lượng” để cơ thể đó vận hành.

BrainCRS – Tái cấu trúc tổ chức (Nền tảng):

Hành động: BrainMark không chỉ vẽ lại sơ đồ tổ chức. Quá trình này bắt đầu từ việc phân tích chuỗi giá trị (Value Chain) và chiến lược kinh doanh của công ty để xác định đâu là những hoạt động cốt lõi cần tối ưu. Dựa trên đó, cơ cấu mới được thiết kế lại một cách khoa học. Quan trọng nhất, bộ Chức năng – Nhiệm vụ và Bản mô tả công việc không chỉ liệt kê đầu việc mà còn định rõ trách nhiệm và quyền hạn (Responsibilities & Authorities – RA), làm cơ sở để phân định và giải trình.

BrainCOM – Xây dựng hệ thống năng lực (Con người):

Hành động: Hệ thống năng lực được xây dựng dựa trên mô hình ASK (Attitude – Skill – Knowledge). “Từ điển năng lực” được thiết kế để “bám sát” vào chính cơ cấu tổ chức và các bản mô tả công việc đã được xây dựng bởi BrainCRS. Tức là, mỗi vị trí trong cơ cấu mới sẽ được ánh xạ tới một “Khung năng lực” tương ứng, trả lời câu hỏi: “Để làm tốt công việc này, nhân viên cần có kiến thức, kỹ năng và thái độ gì ở cấp độ nào?”.

Brain3PS – Xây dựng hệ thống lương 3P (Động lực):

Hành động: Đây là giải pháp tích hợp sức mạnh của hai giải pháp trên để tạo ra sự công bằng tuyệt đối:

P1 – Position (Lương theo vị trí): Giá trị của một vị trí được xác định một cách khoa học dựa trên vai trò, trách nhiệm, và tầm ảnh hưởng của nó trong cơ cấu tổ chức (từ BrainCRS).

P2 – Person (Lương theo năng lực): Mức lương này ghi nhận năng lực thực tế của người đảm nhiệm vị trí, được đánh giá một cách khách quan dựa trên Khung năng lực (từ BrainCOM).

P3 – Performance (Thưởng theo hiệu suất): Khoản thưởng này dựa trên kết quả công việc, được đo lường bằng KPIs – vốn được xây dựng dựa trên các nhiệm vụ và mục tiêu trong Bản mô tả công việc (từ BrainCRS).

Kết quả

Tái Thiết “Bước Chân Việt”: Biti’s Và Cuộc Cách Mạng Quản Trị Từ Bên Trong

Để tạo nên những “bước chân” đầy tự hào chinh phục thị trường, Biti’s hiểu rằng cuộc cách mạng phải bắt đầu từ chính nền móng bên trong. Việc áp dụng đồng bộ ba giải pháp quản trị không chỉ là một sự nâng cấp, mà là một cuộc “đại tu” toàn diện, kiến tạo nên một Biti’s vững vàng và sắc bén hơn bao giờ hết.

Tinh gọn bộ máy, vững chắc từng bước đi: Đầu tiên, bộ máy vận hành của Biti’s được tái cấu trúc để trở nên tinh gọn như thiết kế của một đôi Hunter. Luồng công việc thông suốt, các quy trình rườm rà được loại bỏ, giúp mỗi phòng ban phối hợp nhịp nhàng như những đường may chính xác trên một sản phẩm. Khi trách nhiệm được phân định rõ ràng, mỗi cá nhân, mỗi tập thể đều trở thành một mắt xích bền bỉ, tạo nên một guồng máy vận hành “bền chắc” từ cốt lõi.

Tìm đúng “Hunter” cho hành trình lớn: Tiếp theo, hành trình tìm kiếm và phát triển nhân tài được soi đường bằng dữ liệu. Thay vì cảm tính, mọi quyết định từ tuyển dụng, đào tạo đến bổ nhiệm đội ngũ kế thừa đều dựa trên những tiêu chí khách quan. Phòng Nhân sự đã thực sự lột xác, từ vai trò “hậu cần” đơn thuần trở thành “Đối tác Chiến lược” (HRBP), cùng Ban lãnh đạo tìm kiếm và mài giũa những “thợ săn” tài năng nhất, sẵn sàng cho những hành trình chinh phục mới.

Tạo động lực để “Đi và Chinh phục”: Cuối cùng, Biti’s xây dựng một văn hóa hiệu suất cao thông qua hệ thống lương 3P minh bạch. Đây là một thông điệp mạnh mẽ: Biti’s không chỉ bán những đôi giày, mà còn trân trọng giá trị và sự cống hiến. Mọi đóng góp đều được ghi nhận và tưởng thưởng xứng đáng. Chính sự công bằng này đã thắp lên ngọn lửa cống hiến, tạo ra một môi trường cạnh tranh lành mạnh, thúc đẩy mỗi “bước chân” trong nội bộ Biti’s đều tràn đầy năng lượng để vươn xa.

Tư vấn trực tiếp cùng chuyên gia